收购丨迪士尼里的漫威宇宙

收购丨迪士尼里的漫威宇宙

收购丨迪士尼里的漫威宇宙

2018年11月12日,漫威之父Stan Lee去世了,《复仇者联盟》《钢铁侠》《美国队长》等等一系列电影,将成为凝固的永恒。

漫威公司简史

漫威公司成立于1939年,创始人是古德曼。

1941年,斯坦·李生平第一部作品问世,即《美国队长》系列漫画的第三部。

1944年,《美国队长》首次被改编成电影,打开了漫威系列发展的新大门。

1961年11月开始,在搭档漫画家杰克·科比的协助下,他创作了《神奇四侠》《蜘蛛侠》等漫画角色。

斯坦·李在不断创作心得角色,他几乎一手包办了整条漫威产品线的编剧工作,这样繁重的工作量形成了漫威自己的方法——会写剧本的画师才是好员工。到了1968年,漫威一度追上甚至超越美国DC漫画,成为漫画业的又一巨头。

同时,漫威漫画行业也终于走出了困境,高速发展起来。这个时代也被称为漫威时代。

从1939年到2009年,从漫威漫画到漫威影业到被迪士尼收购,漫威经历了坎坷的营业历程,在美国漫画大环境下几经易手,总体呈亏本状态。

收购丨迪士尼里的漫威宇宙

迪斯尼收购漫威

在2009年8月31日,经过数个月的谈判,华特迪士尼公司宣布将以大约40多亿美元的价格收购漫威娱乐公司,这在当时成为了一颗震惊了电影业和漫画业的重磅炸弹。

2008年,Marvel完成了首部自拍电影《钢铁侠》,斩获颇丰,当年电影业务收入2.5亿美元。2001年后Marvel开始转亏为盈,收入和利润保持持续增长;2008年,Marvel利润率高达30%。

但是与此同时,迪士尼受仍未见底的全球金融危机和低迷的美国宏观经济的影响,迪斯尼公司目前遭遇到了发展瓶颈,业绩下滑,增长乏力。就眼前来说,其经营业绩急需改善,就长远来说,也需增强影视娱乐这一“火车头”板块的实力来带动增长,因此购并优质内容并整合进自己的品牌价值链显得十分重要,或可实现“促改革、调结构、保增长、提绩效”的目标。

Marvel公司的5000个知名漫画形象和故事资源对迪士尼有非常大的吸引力,如果说这些内容资源在Marvel公司的商业价值链中能够创造出一倍的价值,那么,被引进到迪斯尼公司的商业平台中,则可能创造出十倍甚至更高的价值。正因为如此,迪斯尼才舍得花40亿美元把这家年收入仅6.7亿元、年利润却达到2亿元的公司收入囊中。

什么是收购

收购一般是指一个公司通过产权交易取得其他公司一定程度的控制权,以实现一定经济目标的经济行为。透过取得控制性股权而成为一个公司的大股东。

商业收购意指一个公司买断另一个公司,其结果没有形成一个新公司。

股票收购可通过兼并或标购来实现。兼并特点是与目标企业管理者直接谈判,或以交换股票的方式进行购买;目标企业董事会的认可通常发生在兼并出价获得目标企业所有者认同之前。使用标购方式,购买股票的出价直接面向目标企业所有者。

 

漫威与迪士尼是名副其实的双赢模式,收购漫威一改其品牌充满粉红色的甜腻形象,将男孩粉丝也拉入旗下,而且票房上进账许多,还开发了玩具和主题公园等周边经营。

漫威也好处多多,通过大金主迪士尼,需要强大特效做支持的超级英雄片才能持续下去,别忘记靠抵押角色借来的5.25亿,像《复仇者联盟》这种超级烧钱的超级英雄电影才能变成现实。

此外,迪士尼在跨平台的整合营销方面做得非常好,今年迪士尼把福克斯也收入囊中,漫威系列中的X战警也回归了。

原文始发于微信公众号(智果学苑):收购丨迪士尼里的漫威宇宙

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