奢侈品 | 奢侈品行业过得怎么样

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“永不满足的卡尔·拉格斐离我们而去!” 2月19日晚,德国设计师,被人们尊称为“时装界的凯撒大帝”,中国人亲切称呼为“老佛爷”的卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)因病于巴黎去世,享年85岁。

这位让香奈儿(Chanel)重获生机的卡尔·拉格斐,拥有极为严格的自嘲精神、无懈可击的自我控制以及源源不尽的创造力,这些共同成就了他恍若“一场缤纷时装秀”的人生,他以“多重人格”和旺盛的精力为香奈儿、芬迪等多个品牌效力,被誉为香奈儿的时尚机器,源源不断地向时尚界输出结合了他的天赋与勤勉的美学。

奢侈品的消费主力地区

就在去年,成立108年以来的香奈儿历史上首次公布了公司财报。受亚太地区和欧洲强劲销量的推动,其当年收入为96.2亿美元,同比增长11.5%。包括中国在内的亚洲是第二大市场,销售额同比增长16%至37.5亿美元

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中国消费者正成为各大奢侈品品牌眼中最炙手可热的资源,这不仅体现在香奈儿身上……

2019年2月13日,全球增长咨询公司弗若斯特沙利文通过全球40多个办公室的数据分析,中国消费者正逐渐成为全球奢侈品市场的消费主力,消费规模从2013年的3566.6亿元增到2017年的6152.5亿元,占全球奢侈品市场销售额的32%,一半的奢侈品消费者不到30岁。

记者从沙利文的数据看到,中国经济高速而稳定的增长,使得居民收入持续提高,购买能力不断提升,奢侈品逐渐被更多的人所接受。跨境电商的发展,也拉近了海外奢侈品牌与中国消费者的距离。

奢侈品的消费主力产品

“上镜”美妆潮流助推化妆品销售额增长

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近日,多家化妆品巨头分别公布了最新财报,中国市场成为各集团业绩增长的主要引擎。

值得注意的是,由于中国区的出色表现,欧莱雅在亚太市场的收入首次超过北美,后者中囊括了一直盘踞在欧莱雅集团第一大市场的美国。

欧莱雅集团首席执行官安巩(Jean-Paul Agon)认为,这是自2007年以来欧莱雅在新兴国家业绩最好的一年。日前,在接受媒体采访时,他也指出,欧莱雅在中国的业绩可能跟“口红效应”有关

他表示:“当人们在汽车、房子这些大件投入更少时,他们会更愿意在小件消费比如美妆产品上犒赏自己。”他直言并不担心这个世界第二大经济体的增长可能会放缓。

此外,电商渠道的发展也是拉动欧莱雅在华业绩的重要引擎之一。 财报中特别提到,欧莱雅的四大部门在中国购物节“双11”都有强劲的数字表现。

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前瞻产业研究院则认为,互联网的普及拓宽了彩妆及护肤产品的营销渠道,加快了彩妆及护肤产品的渗透率,国内三四线城市购买彩妆及护肤的人数逐渐增加;社交媒体上美妆博主和影视明星的“带货”,极大地刺激了彩妆及护肤消费主力军“90后”、“95后”的消费行为;

同时受日韩男团、网红的影响,男性化妆及护肤也在成为一股趋势。国内彩妆及护肤行业虽然起势较晚,但增长势力来势汹汹,市场潜力不容忽视。

全球各消费群体对互联网购物已习以为常。然而,当前奢侈品销售增长主要由千禧一代和Z世代消费者推动。年轻消费者拥 有不同的期望,他们寻求将线上、线下无缝衔接的个性化购物 体验。 

这种转变推动了对增强现实和人工智能等互联科技的需求。Estée Lauder集团旗下Smashbox Cosmetics在英国首次推出了Messenger机器人,辅助顾客探索新产品、阅读使用说明,以及搜寻距离消费者最近的供货门店。

奢侈品牌推出的人工智能购物建议往往被认为是可靠的,因此消费者参与度大大提升。人工智能应用愈加广泛,这促使消 费者更多地依赖各类电子设备而非个人经验做出决策。 

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目前,使用增强现实应用的个人奢侈品牌相对较少,而且大多集中于美妆领域。奢侈品行业运用人工智能和增强现实技术 的速度尚未达到市场预期,这是因为大型公司成本结构复杂,而这些技术的回报率无法覆盖投资成本

过去二十年,奢侈品行业历经数次变革。目前,随着经济趋势日益变化,数字化转型飞速推进,以及消费者倾向不断演变,新的竞争格局正在形成,传统企业战略岌岌可危。然而,要恢复稳健、强劲的销售增长,奢侈品公司必须勇于面对新挑战,并采取果断决策。 


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2018全球奢侈品力量 塑造奢侈品行业未来


原文始发于微信公众号(UP知识):奢侈品 | 奢侈品行业过得怎么样

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