购物节丨你知道的购物节和你不知道的购物节

购物节丨你知道的购物节和你不知道的购物节

购物节丨你知道的购物节和你不知道的购物节

美国黑五来历

说起购物节,就不得不得提到美国的“黑色星期五”,黑色星期五是美国感恩节后第一天的非正式名称,指的是每年11月的第四个星期五。在美国的许多州,黑色星期五是感恩节假期后的第一个工作日,

商店在这一天恢复营业,并开始将万圣节和感恩节的商品替换为圣诞节商品,因此,这一天自1952年以来一直被认为是美国圣诞购物季的开始。但实际上,“黑色星期五”这个词,直到2000年以后才被公众广泛认知。

自21世纪初以来,美国零售商一直不遗余力地向外输出“黑色星期五”的促销打折季。加拿大、英国、法国、德国、澳大利亚等国在2010年前后也逐步普及了黑色星期五促销活动。

黑色星期五的促销活动主要发生在线下实体商店,而线上促销活动规模则小很多,主要集中在感恩节之后的第一个周一,往往称为“网络星期一”,而促销商品则主要集中在数码产品类。

购物节丨你知道的购物节和你不知道的购物节

我国双十一

在中国呢,最知名的无外乎刚刚过去的双十一购物节了。双十一最早起源于天猫商城,也就是原来的淘宝商城,。

2009年11月11日举办的“淘宝商城促销日”现已演变成全行业一年一度的覆盖线上线下的购物促销活动。

2012年双十一,天猫商城单日的销售额就超过了美国的“网络星期一”,成为全球最大的互联网的购物节日。

2008年4月,阿里巴巴旗下购物网站淘宝网推出主打B2C模式的淘宝商城。淘宝商城启动的第一年,业务进度缓慢。

直到2009年,当时的淘宝CFO张勇接管淘宝商城部门,随即提出,可以仿照类似美国感恩节大促销,在秋季举行一次大型的打折促销活动,以提高“淘宝商城”的影响力。

购物节丨你知道的购物节和你不知道的购物节

2011年,阿里巴巴还将“双11”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11网购狂欢节”等字样注册成了商标,引起了网民和竞争对手的攻讦。随后,阿里表示将仅将商标用于自我保护,而不会主动采取维权。

购物节丨你知道的购物节和你不知道的购物节

反思

2015年财经作家吴晓波对于双十一提出了几点反思,其中最核心的三点思想包括:

  • 购物节启蒙意义已然消失。
  • 商家在拼价血战中的获利模式始终没有形成。
  • 单日销售记录失去参考价值。

这些问题并没有因为双十一的进化得以改,购物节的内核仍然是传统得不能再传统的“降价促销”,花样繁多的“领券”“膨胀”“返现”并没有实质创新,反而被“拼多多”们抄了后路。

商家们连年抱怨双十一活动“既不敢参加,也不敢不参加”的矛盾心态,强制性的大幅折扣,使得部分品牌“卖的越多亏得越多”,最为直接的表现就是:真提价、假降价——在双十一之前抬高价格,最后应景似的打个折扣。

另外,阿里系引以为傲的天文数字“成交额”也是水分越来越大,管的范围也越来越宽,从单日天猫销量逐步演变为淘宝、天猫、聚划算、机票、火车票、保险、AliExpress等全平台销量。这些销售金额,即便买家事后选择退款退货,也依然计入阿里的“单日成交额”。

购物节的本质是为消费者提供更加便宜的库存商品。

但是强势的双十一已经重新塑造了我们的消费的习惯,我们不仅在这天囤积衣服、首饰、鞋包、零食,也精心挑选大件耐用品、奢侈品、常用消耗品,进行“拔草”和“补货”。

另一方面,为了弥补线上购物的机械性,购物节也越来越泛娱乐化,声势浩大的晚会,全民互动的抢券,平台也在不断深挖购物节的社交属性。尽管如此,双十一仍然痛并狂奔着。

原文始发于微信公众号(智果学苑):购物节丨你知道的购物节和你不知道的购物节

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

你可能也会喜欢